(Photo: le Wonderbra de 1975)
En 1968, Gossard avait lancé sa campagne Wonderbra avec un slogan qui promettait aux femmes portant un soutien-gorge taille 85 de paraître une taille 90, et à celles portant une taille 90, un effet implicitement décapant. Toutefois, dans les années 1960 et jusqu'à la fin des années 1980, le monde de la mode sublimait essentiellement les poitrines quasi-inexistantes des mannequins androgynes. Les années 1990 voient le retour à un idéal de beauté féminin qui valorise davantage les courbes : il en résulte non seulement des changements notables dans les lignes de prêt-à-porter en vogue et dans le type physique des mannequins vedettes, mais aussi un intérêt accru des consommateurs pour la lingerie. Dans ce contexte commercialement très favorable, la marque Wonderbra reprise par le groupe Sara Lee fait en 1994 une entrée fracassante sur le marché mondial avec son premier modèle qui devient alors, selon le CFDA (Council of Fashion Designers of America), association regroupant les plus grands créateurs de mode américains, « un phénomène sans précédent dans le secteur des sous-vêtements ». Aux États-Unis, le produit se vend au rythme stupéfiant d'un toutes les 15 secondes, et devient ainsi le soutien-gorge ampliforme numéro un des ventes dans ce pays.
Les débuts de Wonderbra sont retentissants à l'échelon international, du fait d'une campagne publicitaire et médiatique d'une ampleur jamais vue dans le secteur de la lingerie, avec la top model tchèque Eva Herzigová comme première égérie et la fameuse phrase « Regardez-moi dans les yeux... j'ai dit les yeux » comme premier slogan, décliné dans toutes les langues. Très rapidement, le Wonderbra devient un phénomène de culture de masse, le terme faisant son apparition dans le langage courant dans de nombreux pays pour désigner ce type de soutien-gorge ampliforme.
